本文摘要：中国彩电产业几经60年传奇发展，从黑白到彩色，从CRT显像管到液晶平板，从标清到高清、超高清，从非常简单直播到交互智能化等，每一个变革节点都是一次挑战，而未来，这样的变革挑战仍将大大再次发生。面临这场无法规避的硬仗，有底气的品牌巨头早就开始谋篇布局，踏上发展新的赛道。 源于荷兰的欧洲百年品牌飞利浦，仍然固守自律研发，在众多国际杰出的彩电厂商中赫然耸立。

中国彩电产业几经60年传奇发展，从黑白到彩色，从CRT显像管到液晶平板，从标清到高清、超高清，从非常简单直播到交互智能化等，每一个变革节点都是一次挑战，而未来，这样的变革挑战仍将大大再次发生。面临这场无法规避的硬仗，有底气的品牌巨头早就开始谋篇布局，踏上发展新的赛道。

源于荷兰的欧洲百年品牌飞利浦，仍然固守自律研发，在众多国际杰出的彩电厂商中赫然耸立。近日，飞利浦配套OLED产品线，重磅公布享有Ambilight专利的OLED电视803系列新品，再度向中国展出其强大的品牌实力和技术创新能力。

作为精彩IFA2018的最新款流光溢彩OLED电视，飞利浦803系列几乎相符飞利浦电视“内外习”的品牌形象，融合飞利浦电视的尖端科技，以先进设备的OLED表明技术、独有的流光溢彩技术、4KHDR技术、6．1声道、立体环绕声技术，以及对画质提高几近淋漓尽致的P5画质引擎等，深刻印象铸就彩电行业科技变革时代的臻品印记。OLED中国巨幕打开，飞利浦引导新高度在中国彩电市场，OLED是无可争议的下一代表明技术，其自闪烁带给的画质和设计优势液晶电视无法比拟。正因如此，权威市场分析机构奥维云网（AVC）发布的数据表明，在今年上半年我国彩电市场广泛萧条的局面下，OLED电视的销量却构建逆势快速增长，超过110．3％。预计全年，中国OLED电视市场规模将超过20万台，2020年将突破100万台，OLED市场前景辽阔。

事实上，中国OLED大潮早已势不可挡。全球仅次于OLED面板生产厂商LGDisplay日前公布了OLED中国市场战略，并宣告广州OLED面板工厂开始投建，中国将沦为全球OLED总生产能力40％以上的最重要生产基地。

特别强调，广州OLED工厂初期产量为6万片，将在2020年超过100万台，2021年将超过460万片的量。预计，OLED电视面板的成本未来将会大幅度减少，OLED中国月拉开序幕。

作为OLED表明技术的忠诚拥护者，飞利浦依赖灵敏的行业洞察力，早已在OLED电视市场中守住了先机。早在2016年，飞利浦之后开始了OLED电视的布局，并公布全球首款流光溢彩OLED电视，沦为行业潮流引领者。在这之后，飞利浦更加公布多款备受瞩目的OLED电视，例如OLED901C、9002等。

如今，飞利浦803系列OLED电视登岸国内，指出了飞利浦在OLED领域的更进一步。沿袭飞利浦OLED电视“内外习”的产品特点，803系列OLED新品子集了颜值低、品质好的优点。外观方面，803系列享有欧洲近于珍美学设计，归功于OLED材质，更加享有“刀锋般”的纤薄机身，因应金属光泽，带给科技感与现代感。

同时，803系列更加使用了全面屏设计，整机一体感更加强劲。因应OLED这一强劲的画质表明性能，803系列OLED电视为用户打造出了前所未有的观影体验。另外在疯狂的AI方面，飞利浦还与腾讯合作，将人工智能与OLED深度融合，具备远场声控技术，只需对电视收到语音指令才可精彩搜寻影视资源，或获取生活助手等服务，让电视替换消费者思维。

飞利浦多年以来仍然坚决产品取得胜利，回头高端品质化路线，重点发力OLED、大屏、AI电视等高端领域，更加以大大升级的高端新品启动时消费者乃至行业的回响。如今飞利浦803系列OLED电视走出中国，无论从表层的造型设计，还是从深层的画质展现出上，都将使中国OLED步入一个新的发展高度。

技术竞争升级，飞利浦差异化先发制人近年来，中国彩电行业竞争日益白热化，具备颠覆性的产品才能确实唤起市场性欲。然而现实是，大部分传统厂商早已相当严重缺少创新力，产品同质化愈发相当严重，低价竞争再度兴风作浪。

面临电视行业波谲云诡的竞争态势，领先电视巨头开始谋求差异化创意。仍然举起差异化竞争大旗的飞利浦电视凭借技术差异化先发制人，并特别强调，差异化决不是画蛇添足的多余设计，也不是咬文嚼字的参数六边形，而是能通过技术变革，确实带来消费者更佳的体验。近期公布的飞利浦803系列OLED电视可谓飞利浦固守差异化技术竞争的极致诠释者。

在先进设备的OLED表明技术之上，飞利浦803系列更加享有独有的流光溢彩（Ambilight）技术及对画质提高几近淋漓尽致的P5画质引擎等，深刻印象展出了飞利浦在技术差异化创意上的实力与底气。众所周知，“流光溢彩”是飞利浦独特的色彩处置技术杀手锏，该技术可根据特定的电视情景获取有所不同色彩的电视墙，营造出有宛若大荧幕般的宽阔视野，沉浸式观感非同一般。作为飞利浦近期一款流光溢彩OLED电视新品，803系列相结合领先的灯光技术支持，边框部分的LED灯与电视画面遥相呼应，电视画面好像“益处”屏幕之外；另与OLED技术融合，既有纯粹的黑色沉浸于，也有华丽而精彩的缤纷色彩，沉浸于感觉十足。除此之外，803系列还配备了飞利浦P5画质强化引擎，该技术可以从简洁度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面全面提高影像品质，带给全新画质提高，呈现更加细致、细致的光影展现出及暗部细节。

正因如此，该技术早已进帐了还包括“2017中国音视频产业技术创新奖”等在内的多个奖项。P5画质强化引擎＋OLED表明技术，可以让用户体验呈几何式快速增长，这是行业其他OLED电视所无法比拟的。在基础性技术上，飞利浦享有很多建树，还包括OLED、8K、HDR、曲面、人工智能等，而在差异化创意技术上，飞利浦互为较同行更加有话语权，无论是流光溢彩、P5画质强化引擎，飞利浦都能通过与基础技术互为融合，继而让观影体验更上一层楼。新兴技术正在很快渗入入传统电视领域，派生出有彩电行业的一系列创意产品并引起行业变革。

飞利浦仍然致力于技术与产品的矢志创意，大大通过流光溢彩、OLED、P5画质强化引擎等技术将视觉展现出推上新的高度。飞利浦803系列OLED电视走出中国，不仅是飞利浦通过差异化产品向高端市场发动冲击的一次首飞，堪称中国彩电行业重回技术创新姿态的绝佳动力。消费升级踏入深水区，飞利浦高端先行除OLED中国时代打开、技术竞争升级之外，中国彩电行业目前还正临消费升级浪潮来袭的历史拐点。国家统计局公开发表数据体现，我国经济的迅猛发展促成了全球仅次于的中产阶层，而中产阶级的兴起，又推展着我国消费结构、消费市场需求、消费理念及消费渠道的变化与升级。

单就电视消费领域，中产阶级出售产品时最重视的因素仍然是价格，而是品质和品牌。高端、差异化、有故事、有情感的电视产品，更加合乎他们个性文化、精美品质的生活市场需求，高端电视卖点甚嚣尘上。奥维云网（AVC）的一项调研报告表明，消费者对高端电视的评价中，画质超群、外观前卫、配备近期技术位列前三，这也是电视厂商们抢走高端市场的发力点。

事实上，凭借OLED电视卓越画质、设计及身体健康护眼等先天优势，OLED沦为当前大多数消费者对高端电视的判断标准。调查结果，OLED电视是用户认可度最低的高端电视产品，用户对OLED电视满意度高达97％，94％的用户不愿引荐OLED电视。

此外，随着用于年限快速增长，用户对OLED电视的引荐意愿还不会提高。面临这一消费趋势，各彩电厂商争相明确提出应付之道。

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